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东方网通讯员孙睿5月12日报道：以“科创时代的品牌突破之路”为主题的复旦管理大视野论坛日前举行，复旦大学管理学院陆雄文院长、孙一民副院长、市场营销学系蒋青云教授，科沃斯集团董事长、添可品牌创始人钱东奇，添可CEO冷泠等出席论坛，与复旦师生校友探讨科创时代下品牌裂变式成长的归因与逻辑。复旦管院市场营销学系主任金立印教授主持论坛。

本次论坛上，复旦管院与添可品牌联合发布新书《用户价值创新 添可如何在红海中开创蓝海》，该书由复旦管院市场营销学系蒋青云教授带领团队经过深入研究创作完成，同时添可案例也正式入选“复旦大学管理学院商业案例库”。

复旦大学管理学院市场营销学系金立印教授主持论坛

对话：构建更长的技术管线，以管理应对科创风险

论坛在陆雄文院长与钱东奇董事长的对谈中拉开序幕。双方就企业如何找寻用户需求与科技创新平衡点，企业如何应对红海竞争、未来添可品牌调性等话题畅谈各自的观点与思考。

针对科创对于企业和社会的意义，陆雄文院长指出，对企业来说，科创风险巨大；但从国家层面来说，必须坚持科创。科创的未来就在于一次次的“爆雷”，这正是科创的魅力所在。

他同时也强调，正因为科创风险无处不在，科技企业需提升管理水准去管控风险，这也是复旦管院提出“管理赋能科创”战略的初衷。包括教育在内的社会各界以及整个社会都必须要支持科创，联合建立良好的科创生态。

精彩对话之后，添可案例入选“复旦大学管理学院商业案例库”仪式暨《用户价值创新 添可如何在红海中开创蓝海》新书发布会举行。孙一民副院长向添可CEO冷泠颁发案例入选证书；复旦管院陆雄文院长、孙一民副院长、蒋青云教授，科沃斯集团董事长、添可品牌创始人钱东奇，添可CEO冷泠共同发布新书。

为帮助企业在科创时代实现品牌可持续发展，复旦管院市场营销学系组织团队，由蒋青云教授牵头，对科沃斯集团和添可品牌进行深度研究。经过近一年多的工作，蒋青云教授团队创作完成两篇案例与《用户价值创新 添可如何在红海中开创蓝海》一书，新书全景展示了添可品牌成长之路，解析了其在科创时代另辟蹊径的创新致胜之道。书中很多案例提炼了品牌管理在科创时代独有的属性及方法论，具有企业实践借鉴及学界研究双重价值。本书的出版也为商学院与企业有效互动，相互赋能开创了新的路径。

仪式之后，蒋青云教授与添可CEO冷泠合作讲授复旦管理案例课程《添可：科沃斯公司的新赛道品牌》，课程深度研讨了添可的品牌创新之道。