618逐渐步入尾声，李佳琦、罗永浩等知名头部直播间依然稳坐本年度618 TOP10宝座。而在一众直播间中，上半年才进场的直播黑马“TVB识货”也一度跻身到今年618TOP10直播间中。

今年3月7日才进行首播的“TVB识货”，不仅与李佳琦的“美腕”、罗永浩的“交个朋友”参与了本年度淘宝618官方宣传片的拍摄，还在后续直播中不负众望、佳绩不断。

内容力自我突破，IP二创显佳绩

(资料图)

“TVB识货”每一场的直播主题都经过精心设计，迄今为止出现过的经典影视主题有《冲上云霄》《溏心风暴》《法证先锋》《珠光宝气》等。在逐渐步入佳境之时，“TVB识货”也没有原地踏步，而是选择不断突破，除了把影视IP安排成直播间主题，他们还把直播间主题跨越融合到自家的综艺、盛典IP领域中。

（极具创新地把港姐经典环节带到直播现场）

其中，5月31日以香港小姐竞选为主题的“带货女王之夜”专场直播创下了累计观看人次近1000万的好成绩，并以全场销售额突破1亿元人民币刷新“TVB识货”直播间纪录，开启618第一波的胜利。这场直播由黎诺懿、陈自瑶担任主持，并邀请了朱晨丽、高海宁、汤洛雯、何依婷4位港姐参与直播，以普通话、粤语、英语、苏州话4种语言及方言进行电商直播，现场还重现了许多港姐名场面——T台秀、机智问答等等，为观众带来不一样的购物直播观看体验。

一场直播集齐四大知名珠宝品牌，尽显TVB识货品牌号召力

直播中除了还原经典IP的场景、服化，还借助直播间在香港TVB电视城的地域优势，为大家提供了各类优质驰名港货及跨境商品。例如粤港澳地区观众的童年回忆零食华园牛肉粒、珍妮聪明小熊曲奇，TVB官方联名的溏心风鲍、“爱回家”猪肉脯、“只粽意你”端午礼盒等。

5月31日，“TVB识货”还难得地集齐了谢瑞麟、周生生、六福、周大福四大香港珠宝品牌，不仅打造了“港味”十足的带货现场，还印证了一众知名商家对TVB的肯定和认可。

艺人主播在直播间内试戴展示，力求做到最真实的直播间购物体验。部分场次TVB艺人还带上了周大福的名贵珠宝，吸引了不少观众的关注。值得一提的是，这也是周大福名贵珠宝首次在TVB识货直播间亮相。港姐靓丽的外貌与周大福名贵珠宝的璀璨耀眼相映生辉，大大提升了品牌的好感度与曝光度。

（名贵珠宝和优质低价商品同框，吸睛又接地气）

虽然直播间内的妆造贵气十足，但他们的选品却是“平易近人”。即使是珠宝类的商品也囊括了多个梯度的价格，尽可能地让观众们都找到款式和价格都适合自己的的产品。他们的选品和直播内容不仅可以看出“TVB识货”自身品牌供应链的超强实力，还体现出了“TVB识货”致力于推广本土品牌、优质货品的决心和使命感。这也是他们能在短时间内从众多直播间中突围而出的关键。

TVB识货或成内地艺人热门“打卡点”

除了在直播间的硬件和直播主题、选品上不断融合创新，“TVB识货”还不断提升自身“软实力”。邀请自家人气艺人黎耀祥、陈豪、黎诺懿、陈敏之、陈自瑶等担任主播，不仅让“TVB识货”淘宝直播间变身TVB明星全新驻扎地，还开始成为内地艺人到港的新兴“打卡点”。

在6月15日晚的直播中，内地当红乐队组合五条人亲临“TVB识货”直播间，与观众和主播进行了一连串有趣的互动。港姐刘佩玥和五条人通过竞猜等互动环节，爆出了五条人最新的巡演活动安排，把TVB“拿手”的娱乐采访节目和电商直播完美融合。凭借TVB手上的艺人资源和IP资源，预计未来的TVB识货直播间中将会有更多剧集、节目经典场景再现，还有颠覆现有直播间模式，打破传统再立新，引领其他直播间推向新潮流的可能。

（香港、内地艺人轮番上阵，惊喜内容不断）

今年的618大促是“TVB识货”首次参加的内地电商节，从三个月内晋升淘宝头部主播，到一夜创下GMV破亿的记录，业内人士认为，这是难以复制的跨界直播道路。“TVB识货”的崛起再次见证了TVB从影视到直播，从继承到创新的全面发展实力。期待后续“TVB识货”能为观众带来更多的优质商品和精彩直播内容，引领新一轮的内容直播潮流，同时更好地促进香港和内地两地文化的交流。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 李海慧